Écologie

Qu’est-ce que le Frenchwashing ou « Franco lavage » ?

Quand il s’agit de vendre un produit ou un service, les marques deviennent créatives. Beaucoup utilisent tous les moyens possibles pour gagner plus d’argent. Cependant, tous les moyens ne sont pas honnêtes. Il existe des méthodes qui jouent volontairement sur le fait que les consommateurs n’ont pas toujours le temps de rechercher des informations. Le Greenwashing, est l’un de ces exemples. Les marques utilisent volontairement l’écriture verte, des informations à moitié vraies ou similaires pour affirmer qu’elles sont durables même si elles ne le sont pas. Ce même phénomène existe en ce qui concerne l’origine des produits.

Franco lavage expliqué

Les produits made in France assurant la qualité et favorisant la production locale ont reçu beaucoup de publicité positive ces dernières années. La production en France est une garantie de qualité et d’emploi local. La France offre des conditions de travail parfaites et vous n’avez pas besoin de vous demander comment les gens travaillent. Les heures, le salaire et la sécurité sociale sont garantis.
Et, il y a des entreprises qui veulent profiter de cette image positive. Le problème : ils ne produisent pas en France. Et pour cela, ils ne peuvent pas écrire et prétendre être «Made in France». Ils sont devenus créatifs et ont commencé à faire du « Franco lavage » en utilisant des mots, des expressions ou des symboles similaires dont vous pensez qu’ils sont fabriqués en France. C’est légal, mais pas honnête.

Nous voulons vous montrer les exemples les plus courants pour vous aider à reconnaître facilement le lavage à la française.

Les mots conduisaient à une mauvaise interprétation

Si vous tournez juste un peu les mots à votre avantage, si vous utilisez des mots avec une signification un peu différente, cela est légal, même si vous trompez volontairement le consommateur. Vous trouverez ici une liste des plus courants.

French touch

Maison française

Savoir-faire français

Création française

Frenchy

Tradition française

A la française

Fabrication traditionnelle

Produit original français

Elabore en France

Conçu en France

Pense en France

Entreprise française

Marque française

Aucune de ces formulations ne signifie en réalité qu’un produit est fabriqué en France. Conçu en France et fabriqué en Chine est absolument possible. Et oui, une entreprise peut être basée en France et les fabricants ailleurs – le but étant de tromper le consommateur.

Symboles trompeurs

Mais ce ne sont pas seulement les mots qui sont utilisés pour tromper les consommateurs, il y a aussi les symboles ou les couleurs. Si vous pensez à la France, qu’est-ce qui vous vient à l’esprit ? La Tour Eiffel, le drapeau bleu-blanc-rouge ou peut-être quelques grandes marques de mode ? Exactement, ces symboles sont également utilisés pour induire en erreur = du franco lavage.

Tour Eiffel
Baguette
Hexagone
Béret, le chapeau français traditionnel
Coq
Drapeau français

Même chose pour le mélange de couleurs bleu, blanc et rouge. L’utilisation des couleurs traditionnelles du drapeau français nous fait penser à la France. Mais ce ne sont que des couleurs et aucune indication légale de l’endroit où un produit est fabriqué.


Ces marques jouent avec vos sentiments et vos émotions. Les symboles et les couleurs vous feront penser automatiquement à la France et c’est leur objectif.

Des mots en lesquels faire confiance

Heureusement, il y a aussi les mots officiels et légalement utilisés qui garantissent vraiment que les produits sont fabriqués en France. Ce sont les suivants :

Fabriqué en France
Made in France
Produit en France
Assemblé en France

Confectionné en France

Ce sont des termes qui sont également reconnus par la douane et juridiquement contraignants. Si vous achetez un t-shirt sur lequel il est écrit Made in France, vous pouvez être sûr à 100% qu’il est vraiment fabriqué en France.

Signification du Made in France

Ok, encore un problème. Que signifie Made in France? Revoyons le t-shirt. Coton réalisé avec un peu de broderie.
Alors si le t-shirt vient d’Inde et que la broderie est ajoutée en France, ce t-shirt est-il Made in France? NON.

La définition du «Made in» est fixée dans les règles douanières pour toutes les catégories, ainsi que pour les textiles. Ces règles européennes stipulent que le produit est assemblé en France ajoutant une valeur ajoutée significative à l’utilisation du produit. Cette transformation doit avoir un impact sur l’utilisation du produit.

De plus, le code des douanes change dans ce processus.

Revenons donc sur notre t-shirt. Nous n’avons pas de coton (ou très peu) poussant en France. Il est donc impossible d’avoir des produits finis 100% français, car nous sommes limités dans les choix de matières premières.

un t-shirt made in France

  • Coton d’Inde en rouleaux en France. (Code douanier des rouleaux textiles) Le tissu est coloré en France, coupé et cousu. Enfin, la broderie est ajoutée. (Code douanier du T-shirt) En clair : Made in France
  • Le t-shirt est fabriqué en Inde et livré assemblé en France. (Code douanier du T-shirt) Ici seule la broderie est ajoutée. (Code douanier du T-shirt) Non fabriqué en France.

Gardez à l’esprit que le t-shirt se porte également sans broderie ou qu’un imprimé est un t-shirt qui peut être porté de la même manière.

Un autre exemple : une chemise fabriquée, sans boutons. Seuls les boutons sont ajoutés en France. Ce n’est pas non plus Made in France. C’est une chemise à laquelle ont a ajouté des boutons.


La transformation en France doit apporter une valeur ajoutée pour que le produit soit fabriqué en France.
Nous pensons que c’est ce que vous comprenez naturellement quand nous parlons de Made in France – mais encore une fois, ce n’est pas toujours ce qui se passe. La production à l’étranger est moins chère même si les marques veulent une image française et sont prêtes à mentir pour ça.

Labels de confiance contre le Franco lavage

Outre le libellé, il existe des étiquettes pour le secteur textile qui vous permettent d’être sûr que les produits sont vraiment fabriqués en France. Pour les aliments ou autres biens, il existe différentes étiquettes.
Dans le secteur textile, vous avez ces 3 labels :

Origine France Garantie

Ce label garantit qu’au moins 50% de la valeur d’un produit a été obtenu en France. Signifie également que le produit obtient les caractéristiques essentielles dans une usine française. Ce label existe aussi pour les aliments – dans ce cas, au moins 50% des ingrédients doivent également provenir de France.

EPV : Entreprise du Patrimoine Vivant

Ce label a été créé par le gouvernement français en 2006. Non seulement, il accorde la fabrication en France mais il ne peut être obtenu qu’auprès d’entreprises qui possèdent en France un savoir-faire traditionnel particulier avec lequel ils produisent. Vous trouvez donc ici principalement des labels et des marques qui existent en France depuis de nombreuses années et qui produisent toujours de la même manière. Ce n’est pas seulement un label d’origine mais aussi de valoriser un savoir-faire unique.

France terre textile

Ce label est 100% spécifique au secteur textile et ne peut être obtenu que si 75% ou plus de la fabrication textile a été réalisée en France. La chaîne de production complète prend en compte la fabrication des fibres, le tricotage et la confection des tissus jusqu’à la découpe, la couture et l’éventuelle impression ou broderie. Oblige en outre ce label à une démarche durable qui est également appréciée si une entreprise souhaite obtenir ce label.

Faites attention au Franco lavage

Pour résumer : faites attention si vous souhaitez acheter un produit Made in France.
Nous sommes conscients que vous aimeriez que ce soit plus facile de repérer les produits Made In France, lors de vos achats.

Mais tant qu’il y a des entreprises qui ne sont pas honnêtes au sujet de leur fabrication et de la provenance des produits, c’est à vous, et à tous les consommateurs de juger.

Si vous n’êtes pas sûr, demandez à la marque ou au vendeur. Soyez curieux et regardez derrière les mots, les symboles et les couleurs.
Acheter Made in France c’est génial et vous devriez obtenir de vrais produits Made in France pour votre argent!

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