Mode éthique

Pourquoi nous sommes fatigués d’entendre «cuir vegan»?

Dans le dictionnaire de Cambridge, la définition du cuir est la suivante: peau d’animal traitée afin de le préserver et utilisée pour fabriquer des chaussures, des sacs, des vêtements, du matériel, etc.
Cela ne semble pas surprenant, nous savons tous ce qu’est le cuir.
Mais expliquez-nous comment le cuir en peau d’animal peut maintenant être vegan?

Essayez de rechercher « cuir vegan » dans un dictionnaire et vous verrez, il n’existe pas. Il s’agit d’un mélange composé de mots, enlevant le sens du mot cuir et l’utilisant pour ajouter de la qualité à un matériau pour une meilleure commercialisation. Le soi-disant «cuir vegan» est simplement un produit synthétique et doit être appelé ainsi.

Que se cache-t-il derrière les mots cuir vegan?

Nous recherchons tous la transparence dans nos décisions d’achats et appeler les choses telles qu’elles ne le sont pas ne rend pas les choses plus faciles pour les clients mais encore plus difficiles pour trouver ce que l’on veut.

Alors, qu’est-ce qui se cache derrière le soi-disant «cuir vegan»?  Ce sont des tissus pour confectionner vos sacs, chaussures ou autres accessoires. Ce que vous pouvez comprendre, c’est que ce n’est pas du cuir, ce que ce terme ne dit pas.

La plupart du temps, vous pouvez trouver derrière les indications suivantes: PU, PVC (chlorure de polyvinyle) ou un mélange de PU et d’un autre ingrédient comme un fruit.
Mais regardons les coulisses: le PU est du polyuréthane. Il s’agit d’une fibre synthétique fabriquée par l’homme, qui est souvent utilisée pour les mousses (votre éponge de cuisine ou la mousse de votre chaise de bureau sont en PU). Ils sont fabriqués à partir de pétrole, qui est une ressource limitée et fortement polluantes de notre planète. Ce n’est ni naturel, ni durable, ni un facteur de qualité. Tout ce que vous associez au cuir traditionnel n’est pas derrière ce terme. C’est une fausse promesse.

Le PVC n’est pas mieux. Greenpeace affirme que «le PVC est le type de plastique le plus dommageable pour l’environnement». Il utilise beaucoup d’adoucissants (phtalates) et de produits chimiques à fabriquer et n’est pas biodégradable. La plupart des emballages sont en PVC et dureront éternellement sur notre planète.
Alors, est-ce vraiment une meilleure alternative pour passer de la peau d’animal au plastique?  Cela dépend de ce que vous regardez. Pour les animaux absolument, oui! Pour la planète, non. Les plastiques ne sont pas biodégradables, la plupart utilisent des phtalates pour les rendre plus mous et polluent fortement. Ils resteront sur la planète pendant des centaines d’années.

Cuir vegan : un terme trompeur

Nous pensons que de nombreuses marques utilisent le terme «cuir vegan», faute de mieux. Autant utilisent le terme PU bien que celui-ci sonne moins bien à l’oreille (et c’est le cas).
Mais les consommateurs savent-ils ce qui se cache derrière ces termes? Car c’est un risque d’induire en erreur dans l’information. Et il y a malheureusement aussi des marques qui le font exprès et qui veulent tromper leurs clients.

Le cuir vegan inclut le terme cuir, qui est souvent associé à la qualité. Qualité comme la plupart d’entre nous ont déjà vu la veste en cuir de notre père ou grand-père, le sac en cuir de notre tante qu’elle porte depuis toujours ou le canapé en cuir chez un ami, qui après des décennies a toujours l’air neuf. Oui, le cuir peut être de très haute qualité; cela ne veut pas dire qu’il tue les animaux les moins importants. Mais les marques utilisant du cuir vegan veulent exactement cela : montrer qu’elles font de la qualité.

Mais le PU ou le PVC peuvent-ils être de qualité? Si vous ne regardez que la durée de vie, il restera certainement plus longtemps avec vous que le cuir. Des centaines d’années au moins. Mais il ne peut jamais se dégrader, il n’est pas durable. Il peut durer longtemps et est plus léger que le cuir, mais est-ce une qualité?

Pleather

Pleather est un nouveau terme utilisé pour décrire ce que nous venons d’écrire. Il combine les mots anglais : plastic et leather (plastique et cuir). Il s’agit d’un «tissu synthétique à base de pétrole conçu pour ressembler au cuir». Fondamentalement la même chose que celle décrite précédemment, mais au moins honnête dans le terme utilisé. Alors peut-être que Pleather semble moins sexy, avouerait tout de suite aux clients qu’il contient du plastique, mais serait déjà un pas dans la bonne direction. Bien qu’il contienne le terme «cuir» et nous doutons sérieusement que beaucoup de gens connaissent le terme «pleather» (nous avons fait une enquête rapide via nos voisins de bureau et cela montre que personne n’a jamais entendu le terme mais tout le monde a déjà entendu “cuir vegan”) ce n’est donc pas parfait.

Textile en liège : un textile fait à partir du chêne-liège

Bag Affair utilise un textile de liège comme matériau. Il s’agit de l’écorce du liège sur du coton. Nous pourrions aussi l’appeler cuir de liège (beaucoup d’entreprises le font), mais encore une fois, ce serait tellement faux. Nous disons simplement «textile en liège» et cela est vrai dans tous ses états. C’est le textile à partir duquel nous fabriquons nos sacs. De plus, c’est du liège sur un textile qui constituent le tissu. On pourrait aussi dire «tissu de liège» ou «matériau de liège».

Dites ce que c’est : plus de mensonges

Saviez-vous que fin avril, il y a une «journée d’honnêteté» et que début juillet il y a une journée «dites la vérité»? Si vous avez suivi notre blog sur la journée de la Saint-Valentin, vous avez lu que nous pensons que l’amour devrait être montré tous les jours. De la même manière, nous pensons qu’il est temps de toujours dire la vérité. Nous le devons à nos clients et cela devrait incomber à chaque marque.

Si vous devez vous améliorer et que vous le savez, dites-le. Si vous travaillez vegan, dites-le. Si vous travaillez avec du cuir, dites-le. Mais n’utilisez pas d’autres termes pour risquer de dérouter vos clients! Alors, dites ce que c’est et si vous croyez que cela est suffisant, laissez-le comme ça. Si vous souhaitez y travailler et vous améliorer, partagez-le également.

Que dire à la place du cuir vegan?

Écrivez la vérité: tissu, PU-mix, faux cuir, cuir synthétique…. Il existe de nombreuses façons d’exprimer ce dont il s’agit sans utiliser le terme cuir vegan. Montrez ce qui se cache dans les coulisses et livrez la composition matérielle sans exception. Expliquez pourquoi vous utilisez ces documents et si vous travaillez sur quelque chose de nouveau, parlez-en également.

Par exemple: vous utilisez toujours du polyuréthane (PU) comme revêtement. Affichez ces informations et rendez-les faciles à trouver. C’est aussi simple que d’informer que vous travaillez sur quelque chose de mieux et de plus durable.

Vegan ne signifie pas durable

Le plus gros problème ici est que les gens se mélangent entre vegan et durable. Tout simplement parce que quelque chose est vegan, ne signifie pas qu’il est durable, ni l’inverse. De plus, même s’il est vegan et durable, le produit n’est pas nécessairement fabriqué de manière équitable.

L’industrie de la mode prête à confusion et n’est toujours pas transparente pour les clients. Il est difficile de savoir comment et à partir de quelles ressources les choses sont faites. Et utiliser des termes et des mots trompeurs qui ne sont pas clairs n’aide pas.

Nous crions tous pour plus de transparence et d’informations. Nous voulons tous acheter local et durable. Mais il y a encore tellement de marques qui font de leur mieux pour cacher des informations, pour induire en erreur et pour ne pas dire ce qui est vraiment fait.

Nous demandons aux marques d’être vraies. Nous demandons aux clients de regarder derrière les mots. Oui, nous demandons beaucoup. Mais nous pensons que c’est la seule façon possible de faire avancer les choses vers un monde de la mode vraiment durable!

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